Impulso "estratégico" de Primaria y más control de la publicidad sanitaria

El Departamento de Salud de Cataluña anuncia este viernes sendos planes para el impulso “del ámbito estratégico de Atención Primaria y Comunitaria” y el refuerzo de la vigilancia sobre la publicidad digital de índole sanitario.

Ambas resoluciones aparecen en el Diari Oficial de la Generalitat de Catalunya, donde el Departamento de Salud que abandera Manel Balcells hace hincapié en el “trabajo intenso” que se viene realizando “con el fin de impulsar la transformación de la Atención Primaria” para “garantizar que siga siendo el eje vertebrador del sistema de salud”.

En este sentido, la Generalitat avanza la creación de un programa temporal “para el impulso del ámbito estratégico” de este primer nivel asistencial, que parte con la finalidad de dar apoyo a la Dirección General de Planificación e Investigación en Salud para el “diseño, implementación y evaluación de las políticas de mejora”.

Entre otras funciones, a los responsables de este programa les corresponderá la coordinación del diseño de estrategias para el despliegue y evaluación de “proyectos prioritarios” en el ámbito de la Atención Primaria promovidos por el Govern y el Servicio Catalán de Salud, así como la identificación de nuevas estrategias “que permitan una mejor coordinación e integración de los diferentes ámbitos asistenciales”.

“Para la consecución de la finalidad del programa se requerirá la incorporación de cuatro efectivos del cuerpo superior de administración general de la Generalitat de Catalunya y de dos del cuerpo de titulación superior, especialidad salud pública”, recoge la resolución.

Vigilancia de publicidad sanitaria

Paralelamente, el Diari Oficial de la Generalitat informa de la creación de otro programa “de vigilancia de la publicidad de productos sanitarios y cosméticos” en el entorno digital.

En dicho documento, Salud subraya que la publicidad se ha llevado a cabo tradicionalmente por medios analógicos, pero el desarrollo de las nuevas tecnologías, especialmente internet y las redes sociales, “ha provocado un cambio importante en las formas de comunicación de los mensajes promocionales dirigidos al público”.

Ello afecta también a los productos sanitarios, cuya publicidad está sometida a la evaluación y control por parte de las comunidades autónomas previamente a su difusión”. “A pesar de la experiencia acumulada en la evaluación de los mensajes y los medios utilizados para hacer publicidad al público de los productos sanitarios, el rápido desarrollo del mundo digital supone un reto en el control de esta publicidad, a causa principalmente de las particularidades de estos medios, su creciente popularidad y la diversidad de modalidades de que se componen”, advierte la Conselleria.

En este sentido, señala que en los últimos meses “se ha identificado un aumento en las necesidades de realizar una revisión, un control y una vigilancia periódica de los contenidos en materia de publicidad digital”. Una inquietud a la que pretende dar respuesta con este programa de vigilancia de la publicidad de productos sanitarios que pondrá el foco sobre páginas web, redes sociales, páginas de comercio electrónico o cualquier otro medio digital que sea utilizado por empresas con domicilio social en Cataluña o “al que puedan tener acceso los ciudadanos” del territorio.

La estrategia incide también en la necesidad de “hacer formación y facilitar información en materia de regulación de la publicidad” a las empresas “con respecto a la promoción y la publicidad de productos sanitarios y cosméticos en el entorno digital”.